Super Bowl 2022: quais foram e a repercussão dos anúncios cripto na publicidade esportiva mais cara do mundo
As principais empresas de criptomoedas, incluindo FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase, lançaram anúncios sobre produtos cripto durante o Super Bowl 2022.
Os comerciais do Super Bowl sempre foram uma parte intrínseca do jogo final da temporada anual da National Football League (NFL) e, para as empresas, é um bom sinal de sucesso no mundo real. Este ano, no entanto, marcou um novo marco para a comunidade de criptomoedas, pois FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase lançaram anúncios de criptomoedas durante o Super Bowl 2022.
Com a crescente demanda por criptomoedas – recentemente alimentada por tokens não fungíveis, tokens de memes e o metaverso – os anúncios de criptomoedas do Super Bowl roubaram os holofotes de empresas tradicionais em plataformas de mídia social como o Twitter. Vamos avaliar os anúncios e ecoar os sentimentos expressos pela comunidade.
Comercial da Coinbase Super Bowl 2022
A Coinbase é uma das exchanges de criptomoedas mais populares nos Estados Unidos, muitas vezes ocupando o primeiro lugar como aplicativo mais baixado na Apple App Store. O que parece ser parte da campanha “Menos conversa, mais Bitcoin” da empresa, a Coinbase lançou um comercial minimalista com imagens gráficas bidimensionais básicas.
O comercial do Coinbase no Super Bowl começou com um “C” com o tema Coinbase saltando pela tela semelhante ao logotipo do DVD saltitante.
ICYMI (sigla para ‘In Case You Missed’ – caso você tenha perdido, em inglês)
Agora que temos sua atenção, gostaríamos de anunciar que estamos dando US$ 15 em BTC para quem se juntar à Coinbase até 15/02.
Clique abaixo para mais informações e dê RT para contar aos seus amigos!
Inscreva-se e veja os termos aqui → https://t.co/fKHisXZJJc pic.twitter.com/SDWUup2Ql5
— Coinbase (@coinbase) 14 de fevereiro de 2022
Pouco depois, a letra foi substituída por um código QR que mudava de cor e que se movia silenciosamente pela tela. O código QR redirecionava os usuários para a página de destino da Coinbase que promovia uma oferta de Bitcoin (BTC) e promoções de inscrição quando escaneado.
Apesar do contraste com os anúncios tradicionais de alta produção do Super Bowl, os serviços da Coinbase travaram temporariamente, devido ao fluxo repentino de tráfego intenso em seu site. Reconhecendo a interrupção do serviço, uma mensagem no aplicativo Coinbase dizia:
“Bem, isso foi mais popular do que pensávamos. Precisamos de um tempo rápido, mas não se preocupe. Enviaremos um e-mail quando as coisas voltarem ao normal.”
A Coinbase acabou de gastar US$ 14 milhões para que um código QR que muda de cor pulasse na tela por 30 segundos durante o Super Bowl…
E o site caiu.
— Joe Pompliano (@JoePompliano) 14 de fevereiro de 2022
Comercial da FTX no Super Bowl 2022
A FTX, uma exchange de criptomoedas fundada por Sam Bankman-Fried, não poupou despesas em seu primeiro anúncio do Super Bowl, “Don’t Miss Out”, com o comediante Larry David.
O anúncio mostra David descartando tecnologias de mudança de vida bem quando elas estavam sendo inventadas. Retratando como uma figura de autoridade em várias linhas do tempo históricas, David é visto rejeitando a invenção da roda, da eletricidade e do banheiro.
O comediante se opõe ainda à Declaração de Independência dos Estados Unidos. Ele mostra ceticismo sobre o pouso na lua e música portátil. Por fim, quando David dispensa o aplicativo FTX, dizendo: “Acho que não”, o comercial se dirige aos telespectadores:
“Não seja como Larry. Não perca a próxima grande coisa.”
O próximo ₿ig está aqui, mesmo que Larry não consiga ver.
Estamos dando 7.54 #bitcoin agora para comemorar!
Como entrar:
1) Assista nosso anúncio!
2) Siga-nos
3) Retweetar isso até 23h59 ESTQuatro sortudos! #FTXContest
Sem Compra Nec. Sujeito a T&C: https://t.co/7oCC4YUk0M pic.twitter.com/RosZS0HZAS
— FTX (@FTX_Official) 14 de fevereiro de 2022
No geral, o anúncio da FTX foi considerado por muitos como o comercial mais engraçado do Super Bowl.
Comercial da eToro Super Bowl 2022
O anúncio do Super Bowl da plataforma de investimento em criptomoedas e moedas fiduciárias eToro “Flying Your Way” começou com um usuário pedindo conselhos da comunidade eToro sobre se investia em criptomoedas ou ações.
Logo em seguida, o anúncio mostra um grande grupo de usuários circulando pela cidade, um dos quais se aproxima do usuário e pergunta: “Para a lua?”
Ações, criptomoedas e muito mais. Descubra o poder do investimento social #FlyWithUs #eToro pic.twitter.com/P01NJLxDZb
— eToro US (@eToroUS) 14 de fevereiro de 2022
Como uma homenagem à popular memecoin Shiba Inu (SHIB), o anúncio da eToro também apresentava um cão Shiba Inu. Além disso, a plataforma também lançou um cartão de bingo não oficial do Super Bowl para adivinhar os contratempos do evento, como mau funcionamento de trocas de roupa e dos fogos de artifício.
Prontos para o show do intervalo? Confira nossa cartela de Bingo cheia de nossos melhores palpites para o que acontece durante a apresentação.
*Isso é apenas para fins de entretenimento pic.twitter.com/wuOMDdC7sZ
— eToro US (@eToroUS) 14 de fevereiro de 2022
Apesar da eToro merecer um A pelo esforço, o anúncio conseguiu criar apenas uma fração do burburinho criado pelos outros players.
Comercial da Crypto.com no Super Bowl 2022
Em seu primeiro anúncio no Super Bowl, a Crypto.com apresentou a lenda do basquete LeBron James conversando com uma versão de si mesmo de 2003. Enquanto o jovem LeBron estava animado para saber sobre um futuro cheio de carros elétricos e outros avanços tecnológicos, ele pergunta ao verdadeiro LeBron se ele estiva pronto para o que estava por vir:
“Eu não posso te contar tudo, mas se você quer fazer história, você tem que fazer suas próprias jogadas.”
O comercial fez ainda mais sentido para o público, considerando que LeBron se tornou o jogador com maior pontuação na história da NBA apenas um dia antes do comercial ir ao ar.
Em seu momento da verdade, @KingJames chamou a responsabilidade.
A fortuna favorece os corajosos #FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
— Crypto.com (@cryptocom) 14 de fevereiro de 2022
Com o lançamento deste anúncio, LeBron se junta à crescente lista de atletas profissionais que apoiam a adoção convencional de criptomoedas – um movimento bem recebido em toda a comunidade de criptomoedas.
No mês passado, o CEO da Binance, Changpeng “CZ” Zhao, afirmou que as crescentes restrições aos anúncios de criptomoedas não terão nenhum impacto negativo na demanda por criptomoedas.
É improvável que a restrição à publicidade de criptomoedas tenha muito efeito sobre a demanda, diz o CEO da @binance, Changpeng Zhao pic.twitter.com/K5EtuWyxGz
— CNBC International (@CNBCi) 20 de janeiro de 2022
Como o Cointelegraph relatou, CZ disse à CNBC que a razão pela qual os reguladores têm que limitar a publicidade é provavelmente por causa de uma demanda muito alta, acrescentando: “A maioria de nossos usuários vem pelo boca a boca de qualquer maneira”.
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