Corridas de touros atraem novos participantes pro setor de mídia e jornalismo especializado em criptomoedas
Como a corrida de touros do Bitcoin alterou a paisagem midiática do mercado de criptomoedas?
Novas oportunidades surgem durante cada nova corrida de touros Bitcoin. A atual ebulição foi impulsionada por uma entrada de investidores institucionais, junto com grandes provedores de pagamento como PayPal e Mastercard.
Mas, para começo de conversa, por que eles estão aqui? Muito do entusiasmo recente pode ser atribuído ao vasto e barulhento público que foi desenvolvido por algumas organizações na linha de frente: As empresas de mídia especializada em criptomoedas que passaram os últimos anos educando milhões de adotantes e que foram pioneiras no mercado que hoje é avaliado em trilhões de dólares como um todo.
Joon Ian Wong, co-presidente da The Association of Cryptocurrency Journalists and Researchers, uma organização sem fins lucrativos que defende o jornalismo de qualidade e a pesquisa sobre criptomoedas e blockchains, disse ao Cointelegraph que corridas de touros chamam a atenção e constroem novos públicos:
“A CoinDesk foi iniciado durante a corrida de touros de 2013, quando o Bitcoin subiu de US$ 10 para US$ 100 dólares. Na época, eu estava escrevendo para a CoinDesk e fomos um grande beneficiário do aumento do preço do Bitcoin. Lembro que a BBC News e a CNN nos ligavam perguntando pelo ‘CEO do Bitcoin’, já que a CoinDesk apareceria como o principal resultado para uma fonte de notícias. As pessoas não tinham ideia do que era o Bitcoin naquela época”.
Ele observou ainda que os meios de comunicação de criptomoedas existentes dobraram e cresceram, à medida que cada corrida de touros cria um ecossistema mais forte e robusto. De acordo com análises independentes, a audiência do Cointelegraph sozinha mais do que dobrou, para mais de 20 milhões de visualizações por mês desde o final de 2020.
Veículos de mídia recém-formados
Uma série de novos meios de comunicação criptográficos foram criados durante a corrida de touros do Bitcoin 2020-2021. Blockworks, a marca de mídia por trás do sucesso “Pomp Podcast”, lançou recentemente um site de notícias focado em criptomoedas para ajudar investidores profissionais a entender Bitcoin e moedas digitais.
Jason Yanowitz, cofundador da Blockworks, disse ao Cointelegraph que em março de 2020 a receita mensal da empresa caiu 80%. Yanowitz observou que este era um “momento assustador” para a empresa sediada no Brooklyn, que foi lançada em 2018:
“Voltamos ao básico e falamos com nosso público-alvo – os fundos de hedge, consultores financeiros e profissionais de mercado de capitais mais tradicionais interessados em ativos digitais. Nossa principal lição foi que ainda não havia uma única fonte de informações para esses investidores. ”
Yanowitz explicou que ele e sua equipe trabalharam diariamente de abril a dezembro de 2020 para construir o novo site de mídia Blockworks para resolver este problema contínuo. “O Bitcoin se tornou mais relevante do que nunca. É hora de termos um site de mídia que vincula Bitcoin e criptomoedas à conversa macro global – isso é Blockworks ”, observou ele.
Em contraste com a Blockworks, Ran Neuner, apresentador do programa Crypto Trader da CNBC, disse ao Cointelegraph que lançou recentemente a primeira estação de transmissão ao vivo do mundo, uma plataforma claramente orientada mais para o varejo crescente e público semi-profissional. De acordo com Neuner, uma plataforma de transmissão ao vivo especializada em criptomoedas não existia até agora. Ele achou isso problemático, afirmando:
“Se você quiser informações por transmissão ao vivo sobre ações, pode obtê-las na CNBC ou em outras estações convencionais. Mas não existia transmissão ao vivo de informações para criptomoedas. Você teria que estar no Twitter ou Telegram para obter essas informações, mas essas plataformas são tão cheias de ruído que são inutilizáveis.”
Como resultado, Neuner lançou o Crypto Banter no YouTube, que ele descreve como uma “combinação de Bloomberg e CNBC” – uma fonte confiável, mas divertida, de informações sobre o mercado cripto. Além disso, Neuner mencionou que há um programa de sexta-feira chamado “Big Banter”, que permite que os ouvintes liguem e conversem diretamente com Neuner e seus convidados. “Este é o futuro da mídia e certamente o futuro de mídia especializada em criptomoedas”, observou Neuner.
Neuner faz um ponto importante sobre interatividade. O relatório de perspectiva da indústria de mídia e entretenimento de 2021 da Deloitte observa que as plataformas de streaming hoje devem se concentrar nas necessidades dos clientes primeiro, declarando: “Para melhorar a retenção, elas devem abordar os desafios e preferências dos clientes por meio de janelas de conteúdo, preços diferenciados, serviços personalizados e experiências sociais.”
“Experiências sociais” ressoou com Nuener. Ele explicou que já havia tentado um programa da CNBC no YouTube, mas o público não respondeu bem a um programa de televisão em uma plataforma que não fosse de TV. “Nosso público quer conteúdo curto, impactante e interativo, onde possam comentar e discutir tópicos conosco no programa.”
Neuner sugeriu que, ao lançar a “CoinDesk TV”, a venerável marca cometeu um erro ao tentar desenvolver um sentimento sério de televisão para um público cripto. A CoinDesk TV, que supostamente custou à empresa mais de US$ 5 milhões para ser lançada, incorpora uma “programação inspirada na TV, com 24 horas consecutivas de programas transmitidos ao vivo com convidados e apresentadores em locais que vão de Nova York à Coreia do Sul, ao Reino Unido e Espanha”, de acordo com um artigo recente.
Embora seja difícil prever o sucesso de uma plataforma recém-lançada, Neuner observou que o mercado-alvo da criptomoedas é diferente. “Eles não respondem bem a meios não televisados. Nossa abordagem é muito mais informal e divertida, mas confiável e com curadoria.”
Publicações cripto estabelecidas se reestruturam para o crescimento
Além de novas publicações e plataformas, as publicações especializadas em cripto já estabelecidas tomaram novas medidas para se preparar para o crescimento futuro.
Crypto Briefing, uma publicação de notícias e pesquisas formada durante a corrida de touros de 2017-18 que também gerou Decrypt e The Block, recentemente nomeou Mitchell Moos, o ex-editor-chefe, como diretor executivo da empresa. Moos disse ao Cointelegraph que esta transição é semelhante à decisão do Cointelegraph de nomear o ex-editor-chefe Jay Cassano para CEO. “Estamos seguindo o exemplo do Cointelegraph neste caso. Jay Cassano começou na redação e agora está liderando a publicação.”
De acordo com Moos, a desconfiança em relação às empresas de mídia parece estar em alta. Um estudo recente do Pew Research Center reafirma isso, mostrando que 75% dos adultos norte-americanos dizem que é possível melhorar o nível de confiança que os americanos têm na mídia. Moos explicou:
“Parte disso é o conflito de interesses entre anunciantes, proprietários e leitores. Colocar jornalistas à frente dessas empresas é uma boa maneira de realinhar as publicações com os interesses do público. ”
Moos observou ainda que a Crypto Briefing estava planejando fazer essa transição, independentemente do mercado altista de Bitcoin atual. “A certa altura, o fundador não é necessariamente a melhor pessoa para levar uma empresa da fase inicial à maturidade”, comentou.
Enquanto o Crypto Briefing foi reestruturado, outras publicações introduziram novos recursos para envolver ainda mais seus leitores. Por exemplo, Decrypt lançou recentemente seu próprio token para leitores. De acordo com um artigo da Decrypt, o conceito por trás do token da Decrypt é simples: “Você ganha DCPT por ler artigos da Decrypt, compartilhá-los com um amigo e reagir a eles, tudo dentro de nosso aplicativo móvel. Em breve, os leitores que acumularam tokens suficientes podem resgatá-los por recompensas digitais.”
Assim como a Decrypt se desenvolveu para uma abordagem com recompensa por engajamento, o Cointelegraph avançou em direção a um fluxo de receita adicional com o “Cointelegraph Markets Pro”, uma plataforma projetada em conjunto com a The TIE, uma empresa líder de dados quantitativos e sociais, para trazer inteligência de mercado profissional para cada investidor criptomoedas. Mais de 1.400 assinantes se inscreveram na plataforma para aprimorar suas pesquisas de mercado já no primeiro mês de operação.
Também é notável que um dos sites de rastreamento de preços mais referenciados do mundo sobre criptomoedas, o CoinMarketCap, que foi lançado em 2013, agora inclui uma plataforma de conteúdo completa. Conhecida como “Alexandria”, esta saída foi criada no outono de 2020, pouco antes do início da atual corrida de touros.
Molly Jane Zuckerman, gerente de conteúdo da CoinMarketCap, disse ao Cointelegraph que o público-alvo de Alexandria são recém-chegados ao espaço criptográfico:
“Como o CoinMarketCap atua como um funil gigante, sempre que alguém busca ‘Bitcoin’ no Google, geralmente encontra o CoinMarketCap, portanto atraímos muitos usuários de primeira viagem para o espaço cripto.”
Zuckerman explicou que Alexandria foi criada para reter iniciantes e fazê-los se interessar pelo universo das criptomoedas, além dos preços. “Nossa página de preços do Bitcoin tem uma grande quantidade de informações, mas queríamos adicionar essa camada extra – saber o preço do Bitcoin é legal, mas é infinitamente mais legal se você também souber quem é Satoshi Nakamoto”, observou ela.
Desafios a superar
Embora novas plataformas de mídia estejam se formado e o crescimento de publicações estabelecidas esteja em andamento, existem vários desafios.
Wong explicou que a mídia especializada enfrenta os mesmos desafios que qualquer vertical, com uma exceção – é mais difícil manter a independência e a integridade editorial. Wong declarou:
“Este é um espaço muito líquido, fortunas estão sendo feitas da noite para o dia. Manter a integridade editorial provará o valor da imprensa e do jornalismo independentes. O desafio da criptografia é que é um espaço pequeno onde você pode ganhar muito mais dinheiro em comparação com outros setores. ”
O editor-chefe do Cointelegraph Jon Rice discorda da avaliação de Wong. “A narrativa de que os jornalistas da mídia cripto são gananciosos e egoístas é preguiçosa e antiquada e só é avançada por pessoas de fora da indústria.”
“Trabalhei com mais de 150 repórteres nessa área nos últimos quatro anos e a verdade é que a grande maioria tem um compromisso ético profundo com seu trabalho. Os poucos que não têm, são descobertos rapidamente – e demitidos.”
“A opacidade do setor é mais uma função de sua complexidade, especialmente para jornalistas convencionais que não passam a vida ingerindo as complexidades do setor DeFi e NFTs e que, em vez disso, são forçados a escrever generalizações sobre inovações que eles – compreensivelmente – usam não compreendo totalmente”, continuou Rice. “Como Arthur C. Clarke observou, ‘Qualquer tecnologia suficientemente avançada é indistinguível da magia’ e, como espécie, geralmente somos céticos em relação à feitiçaria e à feitiçaria”.
Para sites como o CoinMarketCap, que são conhecidos por rastrear preços, o desafio tem sido fazer com que os leitores mudem da página inicial do site para o Alexandria. “Um dos nossos maiores problemas é o quão poderoso é o CoinMarketCap – ninguém quer sair da nossa página inicial”, observou Zuckerman.
Zuckerman explicou que o site está experimentando diferentes estratégias de distribuição para garantir que o conteúdo seja visto e ganhe força. Uma das estratégias para garantir isso é conseguir que pessoas proeminentes no espaço cripto sejam autores de trabalhos no Alexandria. “É um clichê, mas o espaço cripto se move tão rápido que temos que estar atentos para ter certeza de que temos o conteúdo educacional para cobrir tudo no momento em que acontece, e trabalhar com os autores que fazem isso acontecer é uma boa maneira para fazer isso”.
Finalmente, uma das principais preocupações de todos os meios de comunicação é reter clientes. Isso pode ser especialmente desafiador para novas plataformas de transmissão ao vivo, como o Neuner do Crypto Banter. Neuner, no entanto, explicou que o programa não teve problemas para reter clientes, alegando que viu um crescimento de 30% a 50% ao mês em termos de assinantes. “Se você tiver o formato certo e um produto que ainda não existe … então o público virá”.
No entanto, apesar desses desafios, Wong acredita que o futuro das publicações com foco em criptomoeda parece brilhante. “Existem muito poucos mercados verticais na mídia hoje que são tão lucrativos, com tanto potencial, quanto a criptografia de mídia”, disse Wong.
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