Redes sociais web3 não podem contar apenas com incentivos em dinheiro

As redes sociais web3 precisam fornecer uma experiência preciosa além dos incentivos monetários para a participação, diz o CEO da KuCoin, Johnny Lyu.

O advento da tecnologia blockchain permite descentralizar muitos conceitos. Uma opção popular é criar alternativas às redes sociais e recompensar os usuários por contribuição e curadoria.

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O Steemit é um exemplo de como não abordar esse modelo de negócio, embora também ofereça algumas lições valiosas para os projetos futuros.

Steemit tinha promessa

Quando o Steemit apareceu pela primeira vez, muitos entusiastas de criptomoedas viram mérito na plataforma. Como um clone do Reddit baseado em blockchain, o sistema permitiria que qualquer pessoa contribuísse com conteúdo e potencialmente ganhasse recompensas por isso.

Os usuários governariam quais postagens consideravam valiosas, e o resto desapareceria automaticamente na obscuridade. Fazer upvoting e downvoting de conteúdo é uma excelente maneira de fazer a curadoria de contribuições de terceiros.

No entanto, o Steemit foi um passo adiante, adicionando uma etiqueta de preço a cada post. O preço era mostrado em tokens $STEEM, que seriam concedidos ao criador do post por sua submissão. Além disso, os usuários que votam no conteúdo também seriam recompensados, pois o sistema oferecia incentivos aos participantes ativos em todo o quadro.

Os tokens STEEM também serviram como uma ferramenta de governança para a Steemit. Mais especificamente, os usuários poderiam ganhar Steem Power postando, votando e compartilhando poder de computação com a rede.

Quanto maior o Steem Power de um usuário, mais seus upvotes ou downvotes importam, dando a eles uma influência significativa sobre o ecossistema. Foi uma ideia interessante, mas uma das múltiplas razões para o eventual colapso de Steemit.

Falha fatal

Vincular o poder de voto e as participações cripto do usuário, fazendo com que Steem Power seja mais importante que tokens STEEM, ou vice-versa, foi uma falha fatal desde o primeiro dia. Ter mais Steem Power não faz um usuário melhor do que qualquer outro, nem deve influenciar o quanto eles têm de importância sobre a comunidade.

Em última análise, a comunidade se dividiu em dois campos: um na blockchain Hive — através de um hard fork do Steemit — e outro na plataforma original.

A luta pelo poder em torno do Steemit mostra como é complicado construir plataformas de mídia social descentralizadas nas quais os incentivos financeiros desempenham um papel crucial. Introduzir um novo token é bom, mas combinar valor econômico com governança não é necessariamente uma abordagem inteligente.

Além disso, confirma como os fundadores dessas plataformas nunca devem ser autorizados a adquirir grandes somas de tokens antes de lançar o seu produto.

Redes sociais Web3 podem fazer melhor?

Como o Web3 é um dos tópicos mais quentes da atualidade – principalmente porque capacita os usuários – é preciso se perguntar como as futuras redes sociais funcionarão. Opções de descentralização, liberdade de publicidade e auto-monetização para colaboradores de conteúdo são apenas alguns dos benefícios que se pode desbloquear.

No entanto, não se pode ser uma troca para o outro, e encontrar um equilíbrio entre esses diferentes aspectos nunca é simples.

Sempre que os usuários são recompensados por realizar ações nas mídias sociais – compartilhamento de conteúdo, upvoting, comentários, etc. – há também um incentivo para o mau comportamento. Eliminar conteúdo duplicado ou manipulação é primordial, mas difícil de alcançar ou aplicar. Permitir que os criadores de conteúdo façam dinheiro é um conceito poderoso, mas nunca se deve ignorar as armadilhas potenciais também.

Os construtores de redes sociais Web3 precisam considerar se um token nativo é mesmo necessário. É certo que pode servir como recompensa, mas torná-lo um ativo de governança é um esforço complicado.

Grandes partes interessadas tentarão influenciar as comunidades e fazer com que toda a plataforma jogue pelas suas regras, como o que aconteceu com a Steemit.

A introdução de uma estrutura no estilo DAO para a governança pode aliviar algumas dessas preocupações. No entanto, as redes sociais web3 exigem um limite para introduzir o poder de voto igual para todos, independentemente das participações em tokens. Isso pode ser desafiador de superar, mas não é impossível.

Web3 e seus principais desafios

Há um enorme potencial na descentralização das redes sociais. Capacitar os usuários em vez de corporações e recompensá-los por sua atenção são ideias intrigantes. Mas, infelizmente, serviços como o Steemit confirmam o quão difícil pode ser desenvolver uma abordagem viável a longo prazo para mídias sociais descentralizadas.

Mesmo com o crescente foco na Web3, essas desvantagens cruciais não desaparecem. Mais ênfase em recompensar usuários é positivo, mas a infraestrutura precisa criar um campo de jogo equilibrado.

Indivíduos e entidades sempre tentarão jogar o sistema e fazê-lo se dobrar à sua vontade. Evitar essa armadilha será o principal desafio para as redes sociais da Web3.

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