A ascensão do CapCut, da ByteDance, ameaça a hegemonia da Adobe

O CapCut, um aplicativo de edição de vídeo de propriedade da potência tecnológica chinesa ByteDance, está ganhando força rapidamente e ameaçando atrair usuários da Adobe e da Canva.

O aplicativo é uma ferramenta simplificada para fazer vídeos — especialmente com efeitos populares no TikTok, a plataforma social também de propriedade da ByteDance. Desde o lançamento fora da China em 2020, o CapCut conquistou mais de 300 milhões de usuários móveis ativos mensais e comanda 81% do total de usuários ativos para edição de vídeo móvel, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower .

Esse domínio repentino é uma notícia difícil para a Adobe, líder de longa data em software criativo para desktop. Seus investidores estavam preocupados que os usuários deixariam para trás aplicativos profissionais complicados como o Photoshop por ferramentas simplificadas feitas por startups como a Canva ou, mais recentemente, a OpenAI.

LEIA MAIS: Oracle alerta que proibição do TikTok nos EUA pode afetar seu lucro

Jalen, um criador de conteúdo de estilo de vida com quase 20 mil seguidores no TikTok que pediu para ser identificado apenas pelo primeiro nome, disse que foi atraído pelo CapCut por causa de sua interface simples e popularidade com outros TikTokers. 

Os modelos CapCut permitem que os usuários combinem rapidamente os formatos de vídeo e exportem o conteúdo finalizado diretamente para o TikTok. Os vídeos postados são marcados com um link CapCut, convidando os espectadores a experimentar o modelo eles mesmos. O aplicativo inteiro é “muito amigável e ergonômico”, disse Jalen.

A adoção em massa do CapCut ameaça o fluxo de novos usuários para o Premiere Pro ou o After Effects da Adobe, onde os produtores de vídeo tradicionalmente recorrem quando precisam de ferramentas mais avançadas, disse Tyler Radke, analista do Citigroup. O surgimento de ferramentas artificiais generativas, como o Sora da OpenAI, ameaça complicar ainda mais o cenário, ele acrescentou.

Por enquanto, videomakers mais experientes, como a editora freelancer de publicidade Brianna Thompson, ainda contam com a Adobe para projetos complexos. Mas ela e outros profissionais começaram a usar o CapCut para vídeos mais simples. “Em comparação com a Adobe, ainda não está tudo pronto, mas é realmente acessível”, disse ela. 

E com um novo aplicativo de desktop, conjunto de ferramentas para pequenas empresas e uma versão profissional com preço de US$ 9,99 por mês nos EUA, a CapCut está se ramificando ainda mais para usuários profissionais. A Sensor Tower estima que a CapCut tenha feito US$ 125 milhões até agora neste ano em dispositivos móveis. Um porta-voz da ByteDance não quis comentar.

Deepa Subramaniam, vice-presidente de marketing de produtos para aplicativos criativos da Adobe, disse que a empresa está trabalhando em maneiras de tornar suas ferramentas mais acessíveis e poderosas, como o Adobe Express baseado na web e adicionando recursos de IA generativa.

Tentativa frustrada

A Adobe vem desenvolvendo uma versão enxuta do Premiere voltada para usuários casuais que rodaria em um navegador da web, de acordo com uma pessoa familiarizada com o problema que pediu para não ser identificada porque não estava autorizada a discutir o tópico. Um porta-voz da Adobe se recusou a comentar.

Ainda assim, disse Subramaniam, a Adobe oferece “um nível de precisão e controle em ferramentas que editores de vídeo profissionais desejam e não conseguem encontrar em nenhum outro lugar — é nisso que realmente estamos focando”.

Até agora, as tentativas da Adobe de ganhar participação no mercado de edição móvel não deram certo — seus dois aplicativos que podem editar vídeos têm menos de 2% dos usuários ativos do CapCut, de acordo com dados da Sensor Tower.

A Canva, uma empresa de software australiana que está entre as startups mais valiosas do mundo, tem sido vista como uma disruptora em software criativo. Mas os esforços da empresa para construir o editor de mídia visual completo definitivo podem ser frustrados pela ascensão do CapCut. A Canva tem “investido continuamente em vídeo”, disse o chefe de produto Rob Kawalsky em uma declaração. A criação de vídeos para mídias sociais na Canva aumentou 44% em comparação com o ano passado, disse um porta-voz.

Risco nos EUA

O aplicativo mais conhecido da ByteDance, TikTok, tem sido objeto de preocupação de longa data dos legisladores sobre potenciais ameaças de segurança aos usuários do governo chinês. Em abril, o presidente Joe Biden assinou uma lei para dar ao TikTok 270 dias para encontrar um comprador ou ser banido nos EUA, com alguma possibilidade de extensão.

Essa lei de desinvestimento ou proibição foi escrita para incluir o CapCut, de acordo com um assessor de um democrata da Câmara que trabalhou no projeto de lei e não estava autorizado a falar publicamente. Como parte do apelo do TikTok ao Departamento de Justiça dos EUA contra a potencial proibição, vários criadores elogiaram a facilidade de uso do CapCut. 

LEIA MAIS: TikTok arrisca proibição nos EUA e planeja batalha legal

Embora a equipe de desenvolvimento da CapCut seja separada do TikTok, os funcionários dos EUA dividem um espaço de escritório em Los Angeles, de acordo com uma pessoa familiarizada com a empresa que pediu para não ser identificada.

O criador de conteúdo e instrutor de edição de vídeo Camilo Castañeda disse que a proibição do CapCut seria um obstáculo para aqueles que estão começando a fazer vídeos ou equilibrando isso com um trabalho diferente. Ele já viu os efeitos em seus alunos na Índia, onde o TikTok e o CapCut foram banidos desde 2020 por questões de privacidade de dados. “Essas ferramentas permitiram que as pessoas, sem atrito, criassem conteúdo — para esses aplicativos irem embora, você está literalmente perdendo todo um fluxo de receita”, disse ele. 

Se o CapCut for banido, Jalen disse que procurará outro aplicativo de edição móvel com bastante promoção e tutoriais de influenciadores populares.

“Eu teria que aprender uma nova plataforma, mas ainda não sei se necessariamente escolheria o que a Adobe tem a oferecer”, disse Jalen. “Eu nunca usei o Premiere antes, mas pelo que vi em tutoriais, parece muito intrincado.”

© 2024 Bloomberg LP